作者| 娱乐独角兽 Mia
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在这个暑期，二次元文化存在感依然强烈：上美影的《浪浪山小妖怪》猫眼预测票房落点上调至17亿+，国漫IP续集《罗小黑战记2》亦是口碑不俗， “村里第二个大学生”、国产3A游戏《明末：渊虚之羽》经历了口碑回暖……
漫展成为二次元群体在暑期档最重要的娱乐活动项目之一，上海则是漫展爆发的中心。在BW、CCG、CJ三大顶级漫展之外，最近又迎来了新的玩家：小红书和它的二次元“痛岛”RED LAND。
据统计，仅今年5月，全国范围内预计开展的漫展活动就超过1000场。据悉，2020年全国全年漫展实际备案数量为3600场，2019年约为4300场，换言之，如今单月漫展规模已达到以往全年的1/3或1/4。
数据显示，我国泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿增长至2025年的5.26亿，二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。押注二次元，便是押注年轻群体和蓝海市场。大厂纷纷入局，当地部门大力支持，联动地方文旅，大批粉丝跨城。拼展位，拼嘉宾，拼玩法体验，从商业展到同人展，漫展生意究竟如何破圈？
展开剩余85%微博、小红书入局：新玩家攻城
8月8日-10日，上海杨浦复兴岛公园，巨型充气可达鸭矗立在吊车旁边，随处可见“欢迎回家，永远的主角”的标语横幅，无数年轻人顶着高温涌入这个工业园区。数据显示，近30万用户参与了“RED LAND”答题免费领票。
整个RED LAND采用开放世界升级冒险的理念，墙上贴满8bit像素风符号，打造“回蓝点”，可收集和兑换徽章、道具，穿着COS服的岛民NPC负责答疑指路。
三大区域中，“翻身时空港”集合了《王者荣耀》《蛋仔派对》《刺客信条：影》《纪元117》，“重生试炼场”集合了《原神》《赛博朋克2077》，“发呆小森林”也特意配合中式建筑池塘，引入了几大国风游戏IP《剑网三》《永劫无间》《逆水寒》。夜间则举办了Echo Project音乐节，邀请美依礼芽、宫崎步等艺人演绎动漫游戏曲目。
小红书社区市场负责人白板表示，“在小红书过去一年内容发布量增速最快的两个类目，一个是二次元，一个是游戏。二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，仅次于时尚、美食两大泛生活类目。”
他将小红书定义为“现充属性2.5次元”。事实上，探访现场，能够感受到的是不同于更著名的三大漫展，首次入局二次元赛道，缺乏相关领域的沉淀和经验，首届RED LAND更偏向C端，门槛和二次元浓度都更低。
展台布置、互动玩法、商业变现、厂商和嘉宾邀请等仍有提升空间，考虑到平台特色，不妨邀请更多乙女游戏及女频网文IP；大部分展台停留在“打卡换周边”的基本款玩法，还需挖掘用户深度互动需求，平台作为梗文化产地、同人产粮地的优势没有充分体现出来。
体验上，八月上海户外高温的确让人生畏，也增加了COS的难度，被用户戏称“集中歼灭二次元”，好在官方免费发放防暑包、算是挽回一波好感。首次刷经验后，或可期望其下次嘉年华体验升级。
此前，另一大社交平台微博，此前在二次元氛围更薄弱的北京，举办了微博游戏动漫展（WAW2025），除了邀请知名Coser、声优、画手之外，还基于自身电竞布局优势，在电竞环节有更多发力，邀请KPL王者梦之队、iG电竞俱乐部，人气选手、游戏主播轮番登场互动，观众入场人次达6.8万。
大厂入局背后原因不难理解。统计显示，小红书平台的95后用户占比达到50%，00后占比35%，并且50%的用户都来自一、二线城市，女性用户占比高达70%，与泛二次元用户有相当的重合度。
更多停留在游戏宣发环节的小红书，正在竭力破圈，而这也与综合漫展女性用户越来多的整体趋势相符：女性用户出片需求更大，女性ACGN用户数量也在不断增加。《第56次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，女性在网络游戏用户中的占比为48.0%，较2024年底提升3.1个百分点。
微博办WAW的逻辑同样如此，官方数据显示，平台聚集了超过3亿的ACG的兴趣用户，占平台月活将近一半。社区线下活动，最终还是意在回归站内内容和生态。
发展多年，更为成熟的BW、CJ，则兼顾C端和B端，有更多跨行业的厂商参与行业交流、品牌IP联动，今年Bilibiliworld2025吸引总入场人次40万人，以及超过700个展商。2025 ChinaJoy观众参观达到41.03万人次，创历届最高人次。老牌漫展亦需要与时俱进，不断年轻化。
游戏发行是B站的重要业务，并在此基础上深耕二次元经济。期望切下更多二次元蛋糕，扩大影响力的新玩家，需要更多时间，及上下游链路资源积累。
漫展地图：一线拼“痛城”，县城漫展崛起
源自日本的ACG文化，传播路径呈现出由南到北的特征，漫展也是“南多于北”，过去，南下上海、杭州吃谷，是二次元们的普遍流动方向，不过，随着谷子经济在全国的普遍爆发，北方的二次元氛围正逐渐好转。
将目光投向一线城市，漫展规模通常和当地动漫、游戏企业数量成正比，大型漫展主力参展商往往身处当地，这使得不同漫展呈现出鲜明的地域特色。
广州有三七互娱、一点灵犀、趣丸科技、咏声动漫、天闻角川、快看漫画等，还有名创优品等二次元衍生品企业。两家大厂网易游戏、腾讯游戏分别位于广深。近期举办的第36届萤火虫漫展，吸引近30万年轻人跨省市参与。
作为近年来最热的二次元“痛城”，上海除了拥有盛趣游戏、巨人网络、心动网络等，还有米哈游、莉莉丝、叠纸网络、鹰角网络“四小龙”，以及国内最大的二次元平台B站，是国内漫展竞争最激烈的地方。7月4日至8月10日，被上海定为首届国际动漫月。整个城市与二次元产业的结合越发紧密：打造上海版“秋叶原”街区，百联ZX创趣场、静安大悦城等商场变身“漫展分会场”，商场二次元属性激活客流量。
北京的游戏公司数量则不足广深的十分之一，因城市特殊地位，及产业基础原因，漫展数量和规模都较为有限，向来有“二次元荒漠”之称。北京有IJOY、ICOS等较大的漫展，微博的WAW成为今年新面孔，考虑到北方地区受日漫影响相对较小、《黑神话：悟空》对山西文旅的巨大带货作用，北方漫展重点发力国产游戏、国漫IP，挖掘其背后的历史文化内涵，或许是正解。
杭州的CP则是国内影响力最大的同人展。今年为期两天的CP31，共吸引了16万人参加，光门票收入就至少达1568万元。上届CP30吸引外地游客20万人次，带动周边消费4.03亿元。在CP30延期消息传出后，一度导致分裂出多个规模更小、聚集同好的专题Only展。人流量直接关系着盈亏线，只有不到半数的Only展能够盈利。
漫展正在加速向县城下沉。江浙等东部经济发达地区首当其冲，CY新年盛典-动漫游戏交流会便曾在诸暨、苍南等多地举办过，据不完全统计，2月在浙江举办的40余场漫展中，县城漫展占比已经过半。
中西部县城也逐渐出现了脱口秀、音乐剧、漫展等以往大城市专有的文化消费产品，2025年2月1日，常住人口不足15万的贵州赤水，举办了一场名为“赤水综合同人展Live”的活动，现场设立30余个摊位，展出内容多以手绘制品、自制周边为主。视频在B站上获得100多万播放量，带动当地酒店入住率提升 25%。
有报道显示，绍兴国金大悦城在漫展期间，潮玩、餐饮品类销售额同比提升 20%，谷子交易所单日交易量突破 1200 笔。慈溪吾悦广场通过漫展组建 20 个二次元社群，每个群超 200 人，带动商场整体营业额增长 15%。
当然，主流漫展仍会向一线聚集，以“用爱发电”为主的县城漫展，缺乏同好、运营差、体验不佳等问题依旧会长期存在。不过，这些县城漫展也在持续丰富着漫展行业生态，培养市场。
从同人展屡现的盗印官方素材、盗版侵权问题，到商业漫展的体验感提升、参展商摩擦问题，国内大小漫展仍处于路漫漫其修远兮的阶段。
鉴于国内存在数量日益庞大、潜力仍未充分开发的二次元用户群体，无论是大型商业漫展，还是中小型同人展，无论是追赶中的北方，还是占主导地位的南方，漫展仍大有可为：情绪价值消费、谷子经济爆发的当下，不少漫展人数呈现逐年上升趋势。下一个重磅IP，会被互联网平台们托举起来吗？
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